BOB7月以来，浙江各地高温红色预警连成一片，40℃+的最高气温和30℃+夜温组合的连环暴击，热得人无法喘息。
“气象经济学中有个‘一度效应’，即气温发生一度的变化，商品的销量就发生巨大的改变，”美团平台消费研究相关负责人表示。
打开抖音可以看到BOB，“防晒”线亿次之多；在小红书上，在小红书上搜索“防晒”，能查到超过483万多篇笔记，10万多件相关商品，不少帖子也因为“浅聊降温成功”解锁流量密码。
调查显示，2018-2021年，我国消费者对防晒的需求对比其他品类关注度呈爆发式增长，防晒搜索量增长超7倍。
今年夏天，以防晒霜和防晒喷雾为代表的“软防晒”产品热销依旧的同时，防晒伞、防晒衣、防晒口罩和冰丝袖套等“硬防晒”装备也走俏市场。
这个夏天，防晒服饰也迎来了畅销季。1月至4月，物理隔绝紫外线防晒产品占领了直播间。脸基尼、能围住脖颈的防晒面罩等多种防晒服饰成为硬核防晒网红产品。淘宝直播间里，脸基尼成单量增长1462.5%，增幅远超其他防晒单品。
灼识咨询预测，2021—2026年，防晒服饰市场预计以9.4%的年复合增长率增长，到2026年，市场规模将达到958亿元。
一些新国货品牌切入这一细分市场，主打通勤等更加日常的场景，巧妙地让防晒衣融入了日常搭配BOB。
新妹查看各大防晒衣品牌的评价时发现，不少消费者晒出了身着防晒衣的买家秀，防晒、“凹造型”两不误。
就连以羽绒服起家的波司登，也“下场”试水了，防晒服价格最高可达上千元。以防晒出名的蕉下，则顶着“中国城市户外第一股”要上市。
“32岁”的六神依然是降温神器中不可或缺的一位，相信每位80后、90后都有对六神的“独家回忆”。“小时候，在凉席上和电风扇的扇叶上滴两滴六神，夏天的氛围感就起来了。”胡乎（化名）回忆道。
天猫月销超7万件的六神最经典老式花露水，深受一代代人的喜爱。它早已不是驱蚊止痒那么简单，还一跃成为新晋“室内香薰”BOB，成为一道独特的扩香神奇，现在购买该产品官方还会附赠香薰棒。
数据也验证了这款经典国货的生命力。4月末，上海家化发布2022年第一季度财报，其他品牌则均有下滑，而六神实现双位数增长。
在不少妈妈的购物车中，替代六神的新晋网红还有润本。2006年创立的润本，今年5月递交了招股书，拟在上交所主板上市。以外，还有像roopy、维康、稳健等新“网红品牌”陆续登场，让防暑降温的赛道变的异常火热。
随着消费者对防晒需求的多样化，防晒产品形态也在日益增加，不少品牌方选择从细分市场切入，尝试着分上一块蛋糕。
今年露营、飞盘等户外运动爆火，一些防晒霜品牌闻风而动，围绕露营需求就相关产品进行完善升级。一方面BOB，露营除了长时间身处户外，还可能出现下水、生火等场景，所以需要更加防水防汗的防晒产品；另一方面，户外露营时更容易暴露在紫外线和多种可见光下，因此防可见光BOB、防止热损伤的多光谱防晒更受欢迎。
值得注意的是，近三年来，防晒产品消费者中男性的占比持续上升。2019年，关注防晒用品的人群中男性占比为4.12%，到2021年，男性占比提高至5.48%。今年“6·18”大促期间，男款防晒衣成为户外服饰中销售最火的商品。
此外，今年4月以来，天猫国际平台上进口婴童防晒产品的销售额相比2月增长超900%。过去4年天猫国际婴童防晒品类的进口品牌数量增长超140%，品类销售体量涨了近10倍。
“养儿不防老，防晒才防老 ”，年轻人认为 “不防晒的护肤相当于没有护肤”。
《2022年防晒行业趋势指南》显示，2019年至2021年，关注防晒用品的人群中，22岁以下占比连续递增。2019年，22岁以下关注防晒用品占比仅达16.98%，而到了2021年，占比增至45.04%，其中18岁以下占比增长14.21%。防晒消费人群增长64.93%，其中主要以学生为主。
据《年轻人生活消费观察系列研究——美妆防晒篇》，防晒护肤品使用频次高、消耗快、复购率高，年轻人每天涂抹 1-2 次防晒必不可少。
在朋友、达人、专家及品牌方的防晒知识科普下，从 春夏防晒 到 四季防晒 、从 晴天阳光型防晒 到 全天候紫外线防晒 ，年轻人整体的防晒意识增强，进一步驱动防晒消费市场需求增大。
防晒霜、防晒乳、防晒喷雾等已经算是比较“传统”的品类，近年来，品牌推陈出新，市场上出现防晒棒、防晒油、防晒啫喱等新产品。
消费者的多元需求正在让防暑降温这件事变得更长尾，他们“从头武装到脚”的消费需求，也让越来越多商家参与到“防晒经济”中来分一杯羹。
商家的宣传五花八门，产品的功能令人眼花缭乱，但它们的防晒效果真有那么神奇吗？
此前，宁波市质检院纺织品纤维检验中心的专业技术人员曾对市面上不同价位的防晒衣和日常穿着的普通衣物进行了防晒试验。
结果显示，普通衣物也有较好的防紫外线性能，纯棉衣物的防紫外线性能甚至会比同颜色的专业防晒衣更好。
实际上，这些防晒衣面料的主要成分仍是常见的涤纶、氨纶、锦纶等。有业内人士透露，所谓的“黑科技”不过是不同的面料配比产生不同的效果而已。
此外，过度防晒也会有副作用。前不久，杭州一位30岁的女士就因为长期过度防晒、缺乏运动而被诊断患了严重的骨质疏松。
